Comércio do RN projeta R$ 322 milhões com Dia das Crianças e anima lojistas

NATAL/RN — O Dia das Crianças deve injetar R$ 322,87 milhões na economia potiguar em 2026, somando presentes, passeios, alimentação e festas. A projeção foi divulgada pelo Instituto Fecomércio RN e aponta crescimento nominal de 9,2% em relação ao ano passado, o equivalente a cerca de 4,8% acima da inflação. O resultado, se confirmado, reforça outubro como um dos melhores meses para o varejo local.

O levantamento mostra concentração nas três maiores praças pesquisadas de forma direta. Natal, Mossoró e Parnamirim respondem juntos por R$ 194,59 milhões da movimentação prevista. A capital lidera com folga, seguida pelo Oeste e pela cidade da Grande Natal incluída pela primeira vez na série.

Natal lidera, Mossoró e Parnamirim completam o mapa

De acordo com o Instituto Fecomércio RN, a capital deve movimentar R$ 125,88 milhões, com avanço nominal de 9,3% e ganho real de 4,9%. Mossoró aparece com R$ 35,55 milhões, altas de 8,7% no valor de face e 4,3% descontada a inflação. Parnamirim, estreante no estudo, surge com R$ 33,17 milhões.

• Natal: R$ 125,88 milhões previstos, com 72,7% dos entrevistados dispostos a presentear — recorde desde 2022;
• Mossoró: R$ 35,55 milhões previstos, com 60,5% de intenção de compra, também o maior índice da série local;
• Parnamirim: R$ 33,17 milhões na estreia, completando o trio que soma R$ 194,59 milhões;
• Interior e demais cidades: o restante do valor cobre passeios e presentes nas outras regiões do estado.

O instituto atribui cerca de 85% do crescimento real com presentes em Natal e Mossoró ao aumento do número de compradores, e não apenas ao preço maior. Na capital, a fatia de quem pretende dar presente subiu de 69,8% para 72,7% em um ano. Em Mossoró, passou de 57,8% para 60,5%.

Ticket médio, brinquedos e peso das promoções

O gasto médio por consumidor com presentes deve ficar em R$ 165,31 em Natal, R$ 154,12 em Parnamirim e R$ 150,36 em Mossoró. Nos dois primeiros mercados, a alta nominal ronda 5%, mas o avanço real é de apenas 0,7%, o que indica reposição inflacionária. A média de itens por comprador varia de 2,14 na capital a 2,30 em Mossoró e 2,18 em Parnamirim.

• O que pesa na escolha: ofertas e promoções decidem para 58,8% dos natalenses, 63% dos mossoroenses e 66,6% dos parnamirinenses;
• Preferidos: brinquedos lideram com 59% em Natal, 54,8% em Mossoró e 54,3% em Parnamirim, com roupas em segundo plano;
• Destaque em Mossoró: jogos educativos saltaram de 4,9% para 12,8% das citações;
• Passeios e lazer: ticket médio de R$ 191,48 em Natal, R$ 173,65 em Parnamirim e R$ 170,21 em Mossoró, com alta real de 1,7% na capital e 2,8% no Oeste.

O estudo ouviu 1.618 pessoas entre 3 e 12 de setembro — 611 em Natal, 506 em Mossoró e 501 em Parnamirim —, com confiança de 95% e margem aproximada de quatro pontos, segundo a Fecomércio.

Conclusão

O otimismo para o Dia das Crianças chega após o varejo potiguar crescer 4,2% de janeiro a julho, bem acima da média nacional de 1,8% apurada pela Pesquisa Mensal de Comércio. O ponto de atenção é julho, quando as vendas caíram 0,9% ante junho, na quinta retração mensal seguida. Ainda assim, comércio e serviços puxaram 92,4% das vagas formais criadas no RN entre janeiro e agosto — 6.142 postos em um saldo de 6.650 —, o que sustenta a expectativa dos lojistas para outubro. Novos balanços do setor devem detalhar após a data se a projeção se confirmou nas vitrines da Grande Natal, do Oeste e do interior.