Potiguar comanda virada de Raquel Lyra e cria bordão que viralizou em PE

NATAL/RN — A reeleição em primeiro turno da governadora de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), no pleito do dia 4, tem assinatura potiguar na estratégia. O comando do marketing da campanha vitoriosa coube ao publicitário norte-rio-grandense Giordano Queiroz, o Gio, que dividiu a coordenação com uma equipe de criativos e emplacou peças que dominaram o debate eleitoral no estado vizinho. O trabalho partiu de uma situação adversa: por extenso período da etapa preliminar, a atual governadora aparecia atrás do prefeito recifense João Campos (PSB) nas sondagens internas.

Segundo o relato divulgado pelo portal de origem, a virada foi construída com reposicionamento de imagem, linguagem popular e um conceito que blindou a candidata da polarização nacional entre lulistas e bolsonaristas.

Virada construída longe das redes do adversário

De acordo com Giordano, quando a equipe chegou entre março e abril, o diagnóstico indicava uma gestora bem avaliada nas entregas, mas percebida como distante da população. A resposta foi uma campanha institucional com o mote de arrumar, cuidar e acelerar, mostrando obras e serviços antes de entrar no confronto direto.

• Ponto de partida: candidata atrás nas pesquisas internas, sob forte volume de ataques;
• Estratégia inicial: vitrine de gestão para provar que a casa estava sendo organizada;
• Eixo seguinte: humanização da governadora, apresentada sem filtros, no cotidiano do trabalho;
• Antídoto aos ataques: o conceito de que, enquanto os rivais batiam, a governadora seguia trabalhando;
• Desfecho: êxito logo na etapa inicial, diante de um rival tido como gigante nas redes sociais.

Na avaliação do próprio marqueteiro, o caso deve virar objeto de estudo porque demonstrou que presença digital forte não supera, sozinha, uma candidatura com entregas e comunicação bem amarrada.

As marcas que pegaram no eleitor pernambucano

O traço mais comentado da campanha foi a transformação de uma característica pessoal em ativo eleitoral. A equipe identificou na governadora o perfil da mulher que sustenta a família — figuras como avós, tias e irmãs de mais idade que resolvem tudo — e traduziu isso em apelido e frases de efeito.

• Mainha: forma carinhosa de tratar a governadora, que saiu dos programas e ganhou as ruas;
• Me deixa trabalhar que eu sei fazer: resposta pronta aos ataques, reforçando perfil realizador;
• Bandeira de Pernambuco: adotada como símbolo central da identidade visual da campanha;
• Vídeo sem filtro: peça apontada como uma das mais comentadas deste ciclo eleitoral;
• Pernambuquista: neologismo criado para sinalizar que a candidata não se alinhava nem a um polo nem ao outro, apresentando-se apenas como defensora do estado.

Ainda segundo Giordano, o termo pernambuquista foi decisivo para conter o peso do presidente Lula sobre a disputa local. Ao declarar-se apenas preocupada com Pernambuco, a governadora se diferenciou do adversário e, na leitura da campanha, fez o eleitor entender o recado.

Conclusão

A trajetória expõe o peso crescente do talento potiguar no marketing político nacional e deixa lição direta para as campanhas do Rio Grande do Norte, que entram na fase decisiva do segundo turno estadual: trabalho comprovado, linguagem simples e identidade regional falam mais alto que artilharia digital. Novos bastidores da equipe devem aparecer em eventos do setor, e o desempenho do grupo credencia o publicitário para disputas futuras no Nordeste.